2024年中国品牌营销消费者洞察分析：重视生活品质与社交需求，消费者愿为颜值与国潮买单(附报告下载)

　　本文核心数据：中国新青年日常消费诉求、中国新青年消费者购买高颜值生活日用品的原因、中国消费者优先选择购买国际品牌的原因、中国消费者优先选择购买国货品牌的原因、中国消费者偏好购买国产商品品类调查

　　新青年消费诉求：“生活质量”和“社交”

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，新青年消费者首要以提升生活品质为消费核心，从而购买品质消费类产品；其次是购买维系社交需求的礼物消费品，目的是为了融入圈层，与同好人群有共同话题。艾媒咨询分析师认为，新青年消费者为兴趣买单的目的在于提升生活质量和融入社交圈层。

　　产品颜值映射精神追求

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超九成的消费者认为商品颜值会对消费产生重要影响，超五成新青年消费者认为高颜值产品能有效提高自己的生活质量。艾媒咨询分析师认为，高颜值的产品可以让使用者心情愉悦，所以产品外观及包装的设计、创意是新青年进行兴趣消费决策时的重点关注因素，在这个设计“内卷”的时代，品牌方要更用心研究消费者的审美需求，让「好看」成为兴趣消费产品的必要元素。

　　近四成消费者因产品切合本土文化而选择国货品牌

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，81.44%的消费者因产品口碑更好而选择国际品牌；39.83%的消费者因产品切合本土文化而优先购买国货品牌，产品口碑更好占17.41%。艾媒咨询分析师认为，国货品牌更贴合中国消费者的文化、使用需求等，在产品口碑领域仍与国际品牌有一定的差距。

　　消费者偏好购买的国产商品品类覆盖领域广

　　iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，消费者购买的国产商品品类覆盖较广，涉及衣食住行多个领域，其中运动球鞋、服饰和数码电子产品等是中国消费者更偏好购买的品类。近年来，通过进一步升级产品外观设计以及扩大品牌宣传，国潮品牌得到强势发展。

　　大数据时代，海量用户数据为品牌营销的制定提供了重要的依据。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，54.1%的消费者除生活必需品外，会在一定支出范围内购买兴趣喜好相关品。通过深入分析用户的行为和兴趣，品牌可以为用户群体提供个性化的营销内容，包括定制化的App开屏广告、KOL推文、博客、视频和其他数字内容，以契合用户的多样化需求，提高品牌忠诚度和口碑。

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