膳食营养补充新风向 AG1打造多合一营养新品类

  一直以来，中老年人都被认为是最关注健康的群体，他们愿意为健康投入大量时间精力。近年来，随着健康消费观念提升，年轻人对健康越来越关注，养生需求正在从“银发一族”逐渐往“年轻一代”扩散，年轻人对健康领域的关注呈现出了极大的热情。

  《2017—2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》提出，在我国健康养生市场的用户群体中，18岁至35岁年轻人群占比高达83.7%，他们对从吃到用的保健类产品关注度都在持续增加。

  如今，随着国民健康意识的觉醒，人们对于保健食品、膳食营养补充剂等营养健康产品的消费需求不断增加。2022年，膳食营养补给品牌Athletic Greens（以下简称AG）联合品牌数据与分析公司凯度开展了一项大型消费者调研，调查发现目前新式保健品消费人群中，最突出的健康痛点和需求包括：睡眠质量低、缺乏精力、压力过大、肠道消化以及注意力下降等。

  饱受这些问题困扰的人们，纷纷化身“养生达人”。不过，由于快节奏的工作和生活，传统的养生方式费时费力，且营养不够全面，他们不得不转向寻找高效且方便的营养补充方案。

  洞察到年轻人群的营养健康需求，一些主打营养组合的营养补充剂解决了这些痛点。以AG1小绿粉为例，AG1小绿粉是AG研发出的核心产品，经过不断创新和多次迭代，AG1小绿粉通过多合一营养，即一个核心配方取代复杂的产品组合，一天一勺便捷、高效、易吸收，也通过成分高效协同作用，解决消费者在营养均衡上的选择难题。

  据介绍，AG1以全面且丰富的微量营养，以及其高效的协同作用，成功开拓多合一营养市场。产品关注人体所需的5大类关键营养，包括维生素、矿物质、益生菌、益生元及数十种源自天然食物和超级食物的微量营养萃取。产品配方旨在支持能量物质代谢，有效促进营养吸收运输，以及滋养身体关键机能，满足多重健康需求。

  以产品为核心是品牌能够长久发展的重要因素，面对国内的市场环境，AG如何能在健康营养品类竞争的红海中脱颖而出？AG中国区总经理鲁申给出了答案：抢占品类市场，建立使用习惯；借助名人效应，塑造品牌认知；深耕私域板块，提升用户体验。“当然，最重要的就是持续做好产品质量、做好品牌。”

  “AG的角色不仅是膳食营养补充剂品牌，更希望通过产品+健康的生活理念，帮助更多国内消费者关注健康，滋养生命活力，提高生活品质。”鲁申说。自2019年进入中国市场以来，AG致力于满足都市人群的核心健康需求，品牌倡导健康的生活方式，鼓励消费者更好的了解和关注自身营养状况，掌握健康的主动权。

  AG方面表示，AG向来倡导以“长期主义”经营健康，致力于将食物的精萃营养与消费者的健康需求进行连接，为中国消费者带来优质的营养补充产品。

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