中国瑜伽服消费市场需求现状及趋势分析
2014-08-27 03:10
导读：中国瑜伽服消费市场需求现状及趋势分析。这类修习者中，上班族占了一大部分，他们一方面希望通过瑜伽来改善自身的亚健康状态，另一方面却无法从快而机械化的都市生活、复杂的人际关系和强烈的竞争中脱离出来，所以在业余瑜伽修习者的眼中，瑜伽往往仅仅被看作一种运动或者说一种消遣。
参考《中国瑜伽服行业市场调研与投资商机分析报告(2014-2018)》
一、瑜伽修习者的需求分析
1.专业修习者的需求分析
由于专业瑜伽修习者将瑜伽视作一种心灵修行或者说一种信仰，所以专业瑜伽修习者在瑜伽服的选择上更注重穿着的舒适度，为了追求身心合一的境界，专业的瑜伽大师们在服饰上往往要求“零束缚”，无论是衣服的面料还是细节设计都不能成为修行的累赘。瑜伽本身是讲究静心与净心的运动，所以专业瑜伽修习者在颜色的选择上通常都以素雅柔和的纯色为主，也有少数会选择有极小面积图案点缀的瑜伽服2.业余修习者的需求分析
二、瑜伽服市场现状
1.瑜伽运动的现状
一方面，瑜伽这种起源于印度的运动随着改革开放带来的对外交流，迅速从欧美国家传入中国大陆，在城市中广为流行;另一方面，国内经济的发展和人均GDP的提高让一部分现代人不再仅仅满足于温饱，而开始追求高层次的精神需求。与此同时，社会生活带来的高强度的压力也使人们多数处于一种称作“亚健康”的临界状态，为了改善这种状态，人们开始寻求各种各样的运动。瑜伽的主旨是从身心的自律开始最终达到自我认识的升华，它与现代人生活理念相契合并且迎合了现代人希望以短时间、少运动量来改善自身生理或心理健康状态的心理，并且瑜伽运动本身场地、用品需求低，于是越来越多的人投身于这项运动中。
2.瑜伽服的产品现状
目前市场上，偏成衣化的设计占主流地位，这种时尚得体的设计更受业余瑜伽爱好者的喜爱，其基本结构为“上衣下裤”，通常选择弹性好、柔软舒适的面料，上装多为简洁的版型配合抽带、打褶、网纱、蕾丝等装饰而成;而下装多为中高腰直筒裤、喇叭裤、灯笼裤和束口裤等。
瑜伽服作为一个边缘产业，本身概念性不强、特点不明显，综合销量利润等因素显示，网络相比实体店更适合瑜伽服的销售。近年来，网络上各种品牌的瑜伽服大量涌现。但现有的大多数瑜伽服各方面均与普通运动服装无太大差异，虽然也有部分瑜伽品牌开始对瑜伽服进行进一步的研究和提升，但均大同小异，所以瑜伽服市场急需一场足以让瑜伽服从运动装中脱离出来并拥有独树一帜地位的变革。
三、影响瑜伽服购买的因素
1.购买因素分析
面料，用来制作瑜伽服的面料有弹性好的莱卡、新型芦荟芳香面料以及吸湿透气性好的竹炭纤维面料，由于大部分消费者对面料的认知度不高，所以在面料选择上，还秉承着对一般运动服的选择理念，认为透气性及弹性是最为重要的性能，对于吸汗性和光滑度则不是很在意。
价格，在各大瑜伽服主要的销售网站上，排除节日活动对价格的影响，消费者通常会选择价格为一百元至三百元人民币的瑜伽服，这种现象主要是因为大部分瑜伽服消费者的月收入在中上等水平。
风格，由于中国传统的保守思想，裸露较多的性感型瑜伽服的销量不大，而大多数人则偏爱时尚型和简约型，其中年轻人更偏好于时尚型，中年人则更喜爱简约型的瑜伽服。
结构，部分消费者会由于自身的各种原因，如肥胖、关节疾病等，而在购买中更注重衣服结构，比如衣身结构的遮挡性或对肘部、膝盖等特殊部位的防护。
2.不购买因素分析
一部分参与瑜伽运动的消费者会选择一些普通的运动休闲服装来代替瑜伽服，因为在他们看来，瑜伽服与普通运动装没有太大的区别，而现有的瑜伽服又往往是价格高却色彩单一、款式陈旧。由此可见目前消费者没有对瑜伽服形成概念，也没有体现出对瑜伽服的特殊需求。
四、瑜伽服的发展趋势
根据目前国人对瑜伽运动的认知程度显示，大部分的消费者仍处于参与的阶段，他们主要希望通过适量的运动来改善健康状态，所以在瑜伽服的选择上也就更偏向于时尚化，而瑜伽运动的宗旨是通过运动舒展身心，来养成良好的生活习惯，最后提高自我认知，所以瑜伽服的设计也就要随着消费者对瑜伽运动的认知阶段的改变而变化。针对消费者不同程度的审美，未来的发展中，瑜伽服的设计亟待突破传统的设计定势，不仅要在风格上有装饰性强的时尚化、中国化设计，更要有趋于专业化的功能性设计，例如在裤装设计中对腰腹部的防护和女性上装设计中胸部的保护等等。
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