碧生源减肥茶广告策划书(15页).rar

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《碧生源减肥茶广告策划书》(15页).rar 一.前言4 二.公司背景4 三.市场分析（swot分析）4 3.1市场优势分析4 3.2市场劣势分析4 3.3市场机会分析5 3.4市场威胁分析5 四.产品分析5 4.1.产品特性5 4.2产品用途5 4.3生命周期5 4.4与其他减肥产品的比较（与绿尔雅减肥茶的比较）5 五.广告对象或广告诉求5 5.1.广告对象5 5.2.广告诉求内容6 5.3.消费者总体情况分析6 5.3.1消费者需求状况6 5.3.2消费方式状况6 5.3.3购买决策分析6 5.4.现有消费者分析6 5.4.1.消费者构成6 5.4.2.消费者行为分析6 5.4.3.现有消费者的态度7 5.4.4.本品牌未满足的需求7 5.5.潜在消费者分析7 5.5.1.潜在消费者的特征7 5.5.2.潜在消费者的购买行为7 5.5.3消费者被吸引的可能性7 5.6.消费者分析总结8 六.　企业和竞争对手的竞争状况分析8 6.1企业与当前主要竞争对手简介8 6.1.1大印象减肥茶　8 6.1.4宁红减肥茶　10 6.2企业在竞争中的地位10 6.2.1市场占有率10 6.2.2消费者认知10 6.2.3企业自身资源10 6.3竞争对手分析（以曲美为主）10 6.3.1竞争对手的市场占有率分析10 6.3.2竞争对手的财务状况分析11 6.3.3竞争对手的产能利用率分析11 6.3.4竞争对手的创新能力分析11 6.4企业与竞争对手的比较（以曲美为主）11 6.4.1优势与劣势11 6.4.2机会与威胁11 6.4.3主要问题点11 七．企业目标11 八．阻碍分析（难点分析）12 8.1广告泛滥，市场混乱12 8.2消费质疑，理性功利12 8.3集体失语，面临变革12 九．广告战略12 9.1.广告诉求12 9.2　广告创意12 9.3　广告媒介的选择13 9.3.1　广告媒介13 9.3.2　选用这些媒介的原因13 9.3.3　广告安排13 十．广告预算及分配13 10.1前期准备13 10.2广告设计13 10.3广告制作13 10.4媒介租金13 10.5其他费用13 10.6机动费用13 十一．广告统一设计14 11.1宣传主旨14 11.2.口号14 十二．广告效果预测14 十三.参考文献14 一.前言 近年来，随着人们对美的追求的不断提高，减肥产品的大热让人瞠目结舌。各种各样的减肥产品层出不穷。人们的减肥观念也不断变化着，由最初的单纯性减肥发展到现如今的绿色减肥，健康减肥，环保减肥。为此，各商家在其产品中也加入人们所追求的元素，在其产品广告中也花样繁多，在消费者的视觉，听觉上下足了功夫，更紧紧的抓住了消费者的消费心理，在广告上极力迎合消费者的减肥欲望。美丽的辞藻，华丽的包装，美轮美奂的广告吸引了广大爱美消费者的眼球。 二.公司背景 　北京澳特舒尔保健品开发有限公司将产....

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