把握消费趋势脉搏 2025中国消费趋势报告正式发布

本报记者 于海霞 孙吉正 北京报道

2024年12月26日，由知萌咨询机构主办的2025消费趋势大会圆满举办。会上，知萌正式发布《2025中国消费趋势报告》，同时，邀请经济学家、社会学家以及行业领军者进行主题分享，超过500位企业精英和跨界领袖到场，共同探讨消费趋势，洞察市场未来。

在“宏观趋势解读”环节，国务院发展研究中心市场经济研究所副所长刘涛围绕2025年宏观社会经济形势及消费市场解读的主题，从2025年宏观经济形势的基本判断、2025年消费市场展望以及大力提振消费的主要着力点三个维度展开分享。

刘涛提到，大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求位列2025年经济工作重点任务首位，扩大内需特别是消费需求成为推动经济持续回升向好的关键。在我国已进入需要以居民消费为主导的经济增长阶段的当下，服务消费是居民消费增长的主要动力，耐用品消费的存量增长和结构升级潜力可观，同时健康食品消费有较大升级空间。而大力提振消费要抓好“两个结合”，即抓好供给侧结构性改革与需求侧管理的结合，抓好短期应对与中长期制度建设的结合。

自2017年起，知萌每年对外发布《中国消费趋势报告》，消费趋势报告系列已成为指引无数品牌找到确切发展逻辑的中国消费市场趋势指南，如今，《中国消费趋势报告》已进入第9年。在大会的“消费趋势发布”环节，知名趋势与营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO、消费趋势大会发起人肖明超与消费趋势专家团共同正式发布知萌第9本年度趋势报告——《2025中国消费趋势报告》。

随后，肖明超对《2025中国消费趋势报告》展开深度解读。他指出，知萌2025消费趋势调研发现，面对即将到来的2025年，中国消费者心怀谨慎与期待，秉持理性而稳健的消费理念，积极寻求突破与成长，希望踏上一段深刻的自我探索及内在的觉醒之旅。消费者不仅渴望生活品质的进阶，更致力于实现个人的精神升华，通过更丰富的消费体验来丰富自我，解锁更高层次的生活满足感和幸福感，因此《2025中国消费趋势报告》将“求真”与“向实”定为2025年的消费趋势关键词。展望2025年，品质觉醒下的消费者需要的是更低成本可以得到的幸福感，因此中国消费市场的四大分级是：平替的性价比、优替的质价比、情替的心价比、贵替的奢价比。

肖明超还揭晓了知萌对于2025年的10大消费趋势预见，分别是品质觉醒、心界重塑、线下新生、味蕾探险、功效主义、悦养身心、附近重构、品牌向心力、中式新韵和悦享AI，并结合10大趋势解读了超15个行业的30余个品牌的趋势实践和应用案例。他提到，知萌期望通过这份全景式报告，为企业2025年的战略与品牌决策，提供实用性趋势导航。

会上，知萌邀请多位行业领军代表发表年度趋势演说。嗨特购创始人兼 CEO 张强、斐雪派克品牌总监黄嫣然、卡夫亨氏首席市场官蔡宏作为2025年10大消费趋势的领军品牌，分别围绕品质觉醒、品牌向心力、味蕾探险三个趋势分享品牌的趋势创新与实践。

中国汽车工业协会专务副秘书长、教授级高级工程师许海东分享了2025年汽车消费市场趋势预测；京东零售品牌广告业务负责人张星以蓄力品牌营销、引领长效增长为主题发布演讲；小红书商业快消行业运营策略负责人子木则从消费品“种草”回归以人为本、助力生意新质增长的角度启发与会者思考；盒马不断探索如何用AIGC助力品牌营销，盒马AIGC营销产品负责人戴佳洁分享用AIGC创造更多“鲜美”体验。同时，爱梦集团首席营销官CMO冯宇飞针对所在行业发表悦享AI睡眠时代：舒达智能床的探索之旅主题演讲；联想品牌与整合营销高级总监张莉分享从PC到AIPC的变革时代。

此外，针对当下热门的汽车、营销、AI行业，知萌打造三场圆桌论坛活动，深入探讨和分享行业发展趋势以及激发跨界思考。

在“共论消费社会”圆桌论坛中，商务部研究院电子商务研究所副研究员毛军、北京工业大学文法学部社会学系教授赵卫华、北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院常务副院长吴丽云、十月稻田联合创始人&董事长王兵、立白科技集团营销运营中台总经理吴晨和京东消费及产业发展研究院负责人刘琦围绕消费社会与消费趋势展开了一场跨界交流。

“汽车专场”圆桌论坛由车云网CEO程里主持，邀请许海东，smart中国区CEO易寒，北京现代销售公司副总经理、品牌营销总经理张兵，星途营销中心执行副总经理金新出席。

在“AI专场”圆桌论坛中，中国传媒大学广告学院院长赵新利，倍轻松董事、合伙人、电商总经理刘志华，绝味食品CMO陈颢以及360集团商业化市场部总经理李佼针对当下备受关注的AI议题，分享他们对AI的见解、探索与实践。

活动现场，知萌特别策划了“消费趋势回顾与展望体验展”，通过展示知萌14年发展历程和经典案例，让与会嘉宾沉浸式感受中国消费市场的变迁历程与趋势的力量和影响。

唯有敏锐洞察消费趋势，驭势而行，才能成为市场的领军者；唯有不断把握消费趋势的脉搏，应势而变，才能成为时代的造浪者。知萌2025消费趋势大会为各行业提供了一个交流和学习的平台，更成为一个激发创新思维和引领行业变革的聚集地。在这个变革的时代，中国消费市场正以前所未有的速度发展，而知萌2025消费趋势大会无疑为未来的发展指明了方向。

（编辑：于海霞 校对：燕郁霞）

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