碧生源说“茶事” 中医养生茶饮消费焕发新活力

随着国民健康需求的升级,人们开始追求健康又好喝的饮品,如沙参常润茶、荷叶减肥茶等。小红书上面的“荷叶水助你瘦成小蛮腰”“舍弃无效节食,荷叶茶越喝越瘦”等笔记,受到众多消费者的跟进评论。这些中药茶饮有帮助消化、疏肝解郁、理气和胃、宁心消疲等不同的保健作用。以碧生源为代表品牌的养生茶饮,将中医药和饮品相结合,具备健康养生和美味的双重优势,成为现今人们喜爱的饮品之一。

养生茶饮愈发广泛出现于生活

养生茶饮是指含有中药药材或以药食同源的原料制成,获得养生保健功效的茶饮,其旨在缓解人们身体不适和增强身体素质,迎合了当下消费者便捷养生的消费需求,愈加广泛地出现于国民的日常生活之中。

数据显示,近五成消费者会在茶饮消费时偏好养生茶饮,中医养生文化正深入人心,带领了养生茶饮行业热度的新增长。近几年,国民的健康意识提高,健康诉求升级,对于健康的讨论更是空前高涨。而作为新兴的健康饮品,养生茶饮结合了拥有数千年历史底蕴与广大群众基础的传统中医药养生文化,且与现代科技融合创新,进一步扩大了养生茶饮的市场影响力,提高了消费者对养生茶饮的认知度和接受度。

养生茶饮市场热度愈发升温

在健康意识的推动下,养生茶饮市场的未来发展前景广阔。数据显示,2023年中国养生茶饮市场规模为411.6亿元,同比增长27.3%;预计2028年将突破千亿元。艾媒咨询分析师认为,随着现代生活节奏加快和健康观念普及,养生茶饮因其营养丰富成为健康生活的新宠。

含有中药药材或以药食同源的原料制成并具备养生保健功效的茶饮,即为养生茶饮。其品类具有多元化的特点,可分为袋泡茶类、固状膏体类、瓶装饮料类、冲泡粉末类以及门店现制类。据了解,目前我国消费者对养生袋泡茶品牌度认知度前三名分别为碧生源、同仁堂、修正药业。这些品牌专注于养生茶包类茶剂产品的生产与运营,其单品销量高、垂直度高。可以说中医药文化复兴与药食同源理念为市场注入新动力,新式养生茶饮品种层出不穷,中药茶饮药店、便利店等加速铺开,养生茶饮市场热度持续升温,推动中国养生茶饮市场规模显著扩张。

年轻一代对健康的追求愈发显著

在当今社会,养生文化的受众早已突破传统的中老年群体界限,年轻一代对健康的追求和珍视也愈发显著。养生茶饮的消费群体不再局限于某一特定年龄层,而是呈现出年轻化扩大化的趋势。

面对激烈的市场竞争,碧生源认清自身的发展现状和面临的挑战,其通过围绕年轻消费者进行市场定位、重塑符合年轻人审美的品牌形象、借助新媒介进行品牌传播等策略,推进品牌年轻化进展,拉近与年轻消费者之间的距离。比如,推出中医文化元素风格满满的汉服设计新包装,创新电商店铺新形象等,碧生源竭力塑造着年轻的茶企业形象,方便年轻消费者能够将品牌联想到融入了时代特色、彰显年轻与活力的茶企新形象,促使年轻消费者产生购买欲望。

在这个大背景下,碧生源养生茶紧跟时代步伐,不仅注重产品创新与技术迭代,推动产业的深度优化和品质提升,同时也在不断拓展营销渠道,积极开拓年轻化的健康消费市场,创新传承中医养生文化来迎合市场需求,进一步扩大市场影响力,引领健康消费新趋势。

图:碧生源减肥茶

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