大健康行业如何融入当下消费市场？

2020年，中国健康产业发展即将加速

受疫情影响

国家加快了对健康产业的发展推进

大家都在谈大健康，健康管理

我们来数据化的认识一下全国大健康局势

根据腾讯发布的《大健康行业数据洞察报告2019》

【健康内容流量突破41亿次】

健康内容占据了人们在资讯阅读场景下的大量注意力。根据《大健康行业数据洞察报告2019》，仅在2019年上半年，腾讯新闻健康内容的点击/播放量就突破了41亿次。其中短视频播放量要略大于图文内容点击量，分别为22亿次和19亿次。巨大的播放和点击数据背后，是不同健康内容受众的关注特征。

【疾病预防被广泛关注】

从子话题阅读量来看，饮食健康、癌症、喂养、孕产及疾病防治是阅读量最为集中的5个话题。由此可以看出，当前用户更多地从生活场景出发，开始从生活的方方面面关注疾病的预防，疾病防治已经成为公众意识和广泛用户需求。

从

健康领域的关注度分布上，某些特定的疾病尤其受到人们关注

【高致死疾病关注度更高】

根据报告，在25个用户最关注的健康领域中，用户对重大疾病以及女性健康相关信息的真假极为关注。用户对癌症和心脑血管疾病的关注度最高，两类疾病的高发病率、高死亡率催生了公众的恐惧心理，预防癌症是当今公众最关注的健康话题。值得注意的是，这两个领域也是谣言频发之地，辟谣阅读极高，例如血管疾病的辟谣阅读甚至超过了其话题阅读量，超过2.5亿。从用户最关注的病症来看，更体现出人们对于高死亡率疾病的重视程度。

【慢病监控话题吸引阅读】

数据显示，糖尿病、大肠癌、肝癌、高血压和肺癌等是最吸引人群阅读的5大疾病相关话题，胃癌与心脑血管疾病紧随其后，相关新闻阅读量处于较高水平。

【健康管理已成全民共识】

通过市场大数据可以看到，民众对健康，健康管理的关注正在逐步升高。无论是重大疾病的预防，还是慢性病的隐患与防护，都得到较大的关注度。尤其疫情之后，民众的健康意识进一步提高，对健康管理的需求更加迫切。

【健康消费依然低迷】

虽然居民对健康的意识提高了，对健康管理的需求增强了。但据2019年居民消费指数报告显示，居民在医疗保健（非医院治疗消费）方面的消费，仍然占比极低。远未达到市场预期。

【消费者的核心痛点】

通过分析市场消费者消费习惯报告。针对健康消费，消费者存在的痛点主要分为两个层面。

1.第一个层面——经济成本高

目前涉及全身的全面健康检测筛查，普遍成本过高。价格在1500-2500左右。作为非必要性消费，一个家庭的体检成本接近全国人口年平均收入的10%，消费人群受限。让大受众的全民大健康，逐渐变成了精英阶层的大健康。

2.第二个层面——时间成本高

全身的全面健康筛查，涵盖多个项目，需要抽血、验尿、等多项准备。不仅检测成本高，检测时间还长。一次全身体检，耗时至少在4个小时以上。排队严重，耗时更长。并且，前期需要空腹，憋尿，不能饮水，限制过多。让有钱进行大健康消费的群体，也没有足够的时间成本去消耗。

经济成本与时间成本

构成了检测筛查的两大痛点

连早期筛查都没法开始，何谈大健康

通过健康风险评估系统

为大健康产业困境破局

【7大特点解决当下痛点】

1.早期预警

检测人体生物活性和功能状态，评测风险指标。预警身体潜在危险。符合当下健康消费需求。

2.全面筛查

出具人体全身9大系统，220项阻抗数值，全身检测筛查，无遗漏。符合公众对全身体检的要求。

3.智能分析

检测过程全自动运行，通过3D重建人体结构图，实现健康可视化。

4.检测快捷

检测全程仅需5分38秒，即可完成一次对全身的系统检测筛查。时间成本低。

5.价格便宜

一次检测费用800元左右，在出具全身指标的同时，还出具健康指导方案。对比传统体检价格更低。

6.无创安全

无需空腹，不用抽血，没有憋尿禁止喝水等要求。体检前期无需做额外准备。

7.结果准确

临床符合率高达96%。

【HRA新模式助大健康融入消费市场】

全新的全身筛查模式，不仅改变了体检的形式，更为大健康时代开启了全新的模式，让大健康产业更好的融入当下消费市场。

1.检测筛查模式改变

传统筛查单项多，时间久，不易预估检测时间，很难做到体验感好的订制预约检测。应用HRA系统，检测时间短，且耗时固定。可以低成本实现高端的预约订制体检。让体检模式进入全新体验时代。

2.线上大数据健康监控

通过上传HRA检测数据，建立用户健康管理档案。在线上为用户订制检测筛查方案，利用HRA系统无创，无辐射，适合多次检测的特点。为客户定期监控全身健康状况。

3.合理膳食药物建议

传统健康管理，只提供药物，食疗等干预办法。很少有提供全套健康管理解决方案。通过HRA系统，了解身体的隐患与健康管理的不足，相对应的配合药物、饮食的干预治疗。形成全周期的健康管理方案。

4.简化疾病初筛流程

某些隐性疾病，如头痛一类，难以描绘明显病症。需要做多项筛查，排除，才能找到病因。患者痛苦，医院麻烦。应用HRA系统，可以进行全身筛查，从整体角度分析疾病成因，从而进行精准检测。让疾病初筛更简便，医疗检测更合理。

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