養生旅游

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什麼是養生旅游

　　養生旅游是指以養生為主要需求動機的空間移動活動所引起的各種關係和現象的總和，是一種融合了傳統養生觀和現代休閑觀的旅游活動。該定義表明：它具有所有旅游活動的共性，即異地性、暫時性和綜合性；它具有不同於其他旅游活動的個性一一養生性，即養生為其第一目的性；特別註重傳統養生觀和現代休閑觀的融合。

養生旅游的特征

　　1．資源環境要求高、生態效益明顯

　　養生旅游要求高品質的自然旅游資源和優美的自然環境。養生旅游資源主要以自然旅游資源為主，如溫泉、森林、鄉村、山嶽、草原、盆地等等。養生旅游對生態環境依賴性大，這就導致了養生旅游對生態環境的敏感性強。優良的生態環境是養生旅游賴以生存的土壤，養生旅游的生態性必然要求其加強對生態環境的保護，具體體現在對養生旅游資源的保護和可持續性利用。可以說，作為一種生態旅游，養生旅游的生態效益明顯。

　　2．旅游消費能級高

　　養生旅游消費是一種能級較高的消費，從某種程度上來說是一種炫耀性消費，養生旅游需求量可能隨著價格的升高而變大，即存在“範伯倫效應”，見圖1。原因在於養生旅游消費的社會心理因素：旅游者購買炫耀性產品或服務時，被認為是得到更多的體驗和享受，獲得了更多的滿足。當然，價格在一定限度內，養生旅游需求隨價格的升高而變大，超過一定限度(在旅游者確實不能承受時)，需求曲線又回歸到一種正常商品的狀態。

　　3．旅游項目的健康性與體驗性

　　旅游活動是尋求審美和愉悅的體驗。旅游活動的食、住、行、游、購、娛，與正常工作生活可能有所區別：吃要有風味、住要有特色、行要舒適，游要美妙，娛樂要新奇，而購物是一種物化這種體驗的手段，是旅游過程中感受的延長]。養生旅游，是一種深度健康體驗，通過將養生健康的旅游產品演化成某一生活方式的象徵甚至是一種身份、地位識別的標誌，從而建立穩定的消費群體。

養生旅游相關概念辨析

　　(一)養生旅游與旅游養生

　　養生旅游其第一目的性是養生，但作為一種旅游活動，它沒有排除其娛樂、休閑、求知等其他目的性。可以說，養生旅游的主題是養生，傳統養生觀和現代休閑觀會始終貫穿整個旅游活動。利用旅游活動來調節心態，解鬱強身，可稱為旅游養生。旅游的形式有多種多樣，比如：探親旅行、商務旅行、修學旅行、考察旅行以及大量其他的旅游活動，這些旅游活動都含有直接或間接促進身心健康、修身養性的因素。因此，養生旅游突出以養生為主題的旅游形式，旅游養生突出旅游活動的養生功能。

　　(二)養生旅游與健康旅游、醫療旅游

　　1．養生旅游與健康旅游

　　郭魯芳認為健康旅游是一個綜合性的概念，一切有益於現代人消除第三狀態(亞健康狀態)、增進身心健康的旅游活動都可歸入健康旅游。王艷，高元衡從旅游目的要健康、旅游過程要健康、旅游效果要健康三個方面出發，將健康旅游定義為：旅游過程中能夠提高和改善旅游者身體健康狀況的旅游活動。養生旅游和健康旅游的目的具有很大的相似性，即都是出於健康的動機，我國學界只註意到兩者之間的同一性，從而把健康旅游與養生旅游等同起來。本文在看到其同一性的同時，也嘗試性地發現其不同之處——即養生旅游過程中突出傳統養生觀和現代休閑觀的融合。從而得出結論，養生旅游是一種突出養生特色的健康旅游。

　　2．養生旅游與醫療旅游

　　旅游研究與市場(TourismResearchandMarketing，TRAM)將醫療旅游界定為：以醫療(包括醫葯護理、手術治療)為目的，到異地(尤其是異國)停留超過一天的活動。在醫療旅游領域，包含著一系列專業化的項目，如外科手術旅游、保健與溫泉旅游、牙齒(護理)旅游、再生旅游等J。由此可見，醫療旅游主要分為兩部分：一是純粹治療疾病(如外科手術、中醫治療、醫學整容等)為目的，這也是該旅游活動第一目的性的體現；二是以康體、休閑為目的健康旅游。醫療旅游寓醫療於旅游，寓旅游於醫療之中，它依托高端完善但不太昂貴的醫療設施，吸引作為“患者”的旅游者。養生旅游與醫療旅游是併列的關係，並且常常由於其功能上的相似性不可分割地交織在一起。

　　從範疇上來看，健康旅游是一個更大的系統，養生旅游和醫療旅游是其下屬子系統。養生旅游是一種突出養生特色的健康旅游，其功能側重於防病；醫療旅游是一種突出醫療特色的健康旅游，其功能側重於治病；養生旅游和醫療旅游又是密不可分的，兩者之間具有交集。三者之間的關係如圖2。

　　(三)養生旅游與生態旅游、可持續旅游

　　生態旅游是在傳統大眾旅游發展到一定階段的新型產物，它把保護生態環境當做旅游發展的首要任務，在不破壞生態環境的前提下，發掘景觀的吸引力，謀求經濟效益和環境效益的統一。世界旅游理事會、世界旅游組織和地球理事會在《關於旅游業的21世紀議程》中給可持續旅游(Sustainabletourism)下的定義是：可持續旅游發展是在保護和增強未來機會的同時，滿足現時旅游者和東道區域的需要。可持續旅游是從可持續發展理念中引申出的一種旅游發展模式，它適用於所有能夠在長期發展過程中與自然、社會、文化、環境等保持和諧發展的旅游形式。

　　中國傳統道家養生觀強調“回歸自然，天人合一”，註重人與環境和諧。養生旅游活動的開展也要依賴優良的生態環境，從某種意義來說，養生旅游也是一種生態旅游。而特別依賴環境、註重保護環境的生態旅游和養生旅游，正是可持續旅游發展的重要途徑。

　　(四)旅游資源與養生旅游資源

　　旅游資源是構成旅游活動的客體，是供旅游者參觀游覽和休閑療養的基本要素，也是旅游業賴以生存和發展的物質基礎條件。楊桂華從狹義的角度，把旅游資源定義為：在自然和人類社會中能夠激發旅游者旅游動機併進行旅游活動，為旅游業所利用並能產生旅游、經濟、社會和生態四大效益的客體。旅游資源本身的價值主要體現在它的觀賞價值、歷史價值、藝術價值、科學價值。同一旅游資源，可能集多種價值於一身，或者有一種價值比較突出。根據對旅游資源和養生旅游概念的理解，養生旅游資源是指在自然和人類社會中能激發旅游者養生旅游動機併進行旅游活動，為旅游業所利用並能產生經濟、社會和生態效益的客體。養生旅游資源是一種特殊的旅游資源，養生價值是其最核心的價值。

參考文獻

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