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2023年中国康养旅游行业市场规模及发展趋势前景分析预计2028年市场规模将达1250亿元左右

来源：泰然健康网时间：2024年11月25日 23:27

行业主要上市公司：恒大集团、海航旅业、中国旅游集团、绿城中国、中国绿发、复星康养等。

本文核心数据：中国康养旅游行业市场规模、中国康养旅游行业发展趋势

2022年国内康养旅游市场规模有所下降

近年来，随着人们对健康生活的重视，“大健康”产业正快速迈入新一轮的增长。作为把旅游业和“大健康”产业结合的康养旅游，拥有着良好的市场环境，是发展空间巨大的蓝海市场。据全国旅游标准化技术委员会2022年5月发布的《康养旅游机构服务指南(征求意见稿)》编制说明显示，2015年康养旅游的交易规模约为400亿元，2018年市场规模达到691亿元，2019年市场规模将近830亿元，2015-2019年年均复合增速高达20%左右。

因2020年全球疫情蔓延，人们出行受到影响，旅游行业整体运行情况不佳，旅游行业收入规模大幅下降。经初步统计，2020年中国康养旅游市场规模小幅下降至813亿元，2021年因疫情逐步好转，行业恢复增长，中国康养旅游市场规模接近900亿元。2022年，中国康养旅游行业持续受到疫情的全面影响，市场规模下降较多，市场规模下降至730亿元左右。

图表1：2015-2022年中国康养旅游行业市场规模情况(单位：亿元)

“十四五”期间政策重磅加码康养旅游行业发展

“十四五”以来，康养旅游产业的政策支持力度达到高峰，2021年6月，文化和旅游部发布的《“十四五”文化和旅游发展规划》明确提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。这无疑为各地布局康养旅游产业发展再添一把柴。

图表2：“十四五”期间康养旅游支持性政策(一)

图表3：“十四五”期间康养旅游支持性政策(二)

国内康养旅游行业发展借鉴多项海外发展经验

国内康养旅游行业发展时间较短，在发展过程中应多对全球范围内的先进发展模式、发展经验进行学习借鉴。整体来看，我国可借鉴的发展经验包括“挖掘地域特色，创新康养旅游产品”、“打造周边设施，创设一流康养环境”、“发展特色医疗，创造技术水平优势”等。

图表4：全球康养旅游行业发展经验借鉴

丰富业态、重视体验是国内康养旅游的重点发展趋势

新冠肺炎疫情的爆发促进康养旅游朝“大健康”与“大养生”两大新康养元素纵向融合的同时，向智慧健康、生活方式等领域横向延伸。在政策环境走向多维融合，健康需求焕新的背景下，康养旅游受众、元素、产品组合、市场主体逐渐迭代。而出于康旅行业可持续、规范化发展的考虑，作为影响行业发展的必要环节，金融支持及包括监管在内的市场缺失元素的进一步完善变得尤为重要。

未来，康养旅居市场将迎来新的发展。一方面，康养旅居的业态将更加丰富。以中医药健康旅游、温泉旅游、森林生态游、康养运动游等健康养生为特色的旅游业态将受到银发一族的青睐，更多新的产品和服务将适应满足老年群体的需求;另一方面，康养旅居将更加注重体验性，适老化设计智能设备的应用将更加成熟。

图表5：中国康养旅游行业发展趋势预测

2028年市场规模约1250亿元

《“健康中国2030”规划纲要》定下明确目标：到2030年达16万亿。在“健康中国”正式成为中国发展的核心理念下，健康产业已经成为新常态下服务产业发展的重要引擎。康养旅游已经成为我国从省到市到县再到风景区等各级政府及管理部门的重要布局方向。国家旅游局也通过打造中国康养旅游示范基地，来逐步规范康养旅游的发展。

目前，各国均争相打造健康养生度假旅游目的地。我国健康养生休闲产业也在近年内急速升温，康养旅游行业成为了一个高速发展的朝阳产业。在这种形势下，发展健康养生度假旅游，顺应了健康服务业发展的大趋势，蕴含着广阔的市场空间。虽然康养旅游市场的需求潜力巨大，但考虑到目前市场供给相对不足且全球疫情仍有反复，前瞻认为中短期内市场仍无法恢复疫情前的高速增长，预计到2028年，中国康养旅游市场规模为1250亿元左右。

图表6：2023-2028年中国康养旅游行业市场前景预测(单位：亿元)