首页资讯口腔经济是如何崛起的？一靠颜值二靠饮食，最终关键看消费意识

口腔经济是如何崛起的？一靠颜值二靠饮食，最终关键看消费意识

来源：泰然健康网时间：2024年12月31日 00:20

21世纪以来，中国医疗行业不断发展，尤其是与颜值、健康有关的医疗服务，像医美、口腔、矫正等，成为大众消费的热门服务。这些行业的发展与颜值时代脱不开干系，尤其是医美和口腔经济，作为两大美容项目的巨头，支撑着行业发展的半边天。

而巨头之一的口腔经济，在近年似乎成为奢侈高端品，高昂的价格让不少人退而却步，却丝毫不影响其市场的火热程度。要是用两个词语来形容以前的口腔市场和现在的口腔市场，“门可罗雀”与“门庭若市”形成的对比恰到好处。

相比以前少有人问津的种牙、整牙科室，如今的口腔市场，早已突破千亿大关，朝着更加庞大的规模迈进。那么，口腔经济的发展动力从何而来呢？

01颜值营销：美丽代言和明星效应

口腔经济的服务主要分为四个部分：种牙、正畸、儿科和其他，正畸为这几年的大热门，拉动口腔经济的迅速发展。“正畸”的背后，所隐藏的正是口腔经济势头迅猛的一只巨大推手：颜值营销。

“颜值经济”已然成为当下许多经济脱离不了的合作伙伴，许多行业借助“颜值”的影响力，将自身的发展潜力转化为强大的经济效益。

口腔经济的“颜值营销”分为两大方面，一是美丽代言，二是明星效应。口腔行业在进行宣传的过程中，将二者融合在一起。它们选择明星作为口腔产品的代言人，用明星的美丽形象来吸引市场上的普遍消费者，又利用明星效应吸引偶像经济中的另一部分消费者。

同时，口腔行业还借助流量的热度，打造“白牙”普及消费，利用大众追求颜值完美、形象端正的心理，营销“大白牙”的美丽。

在这一过程之中，拥有“大白牙”的明星、网红被推上风口，诸如李佳琦、唐艺昕的“大白牙”选手，成为口腔经济的头号宣传者和热度吸引者。在消费者心中，“白牙”等同于明星风向标，好像自身要是拥有同款白牙，就会靠近明星颜值。

02饮食与牙齿：老年种牙和儿童护牙

种牙和儿科主要针对老年人和儿童，体现牙齿与饮食之间的紧密关系。随着年龄的上升，人体的器官逐渐衰竭，牙齿也开始松动或脱落，当重要的咀嚼牙齿无法发挥原本的作用，种牙成为老年人的必要项目。因为，一旦失去能够咀嚼食物的牙齿，吃饭就成为一个大问题。

加之不少老年人的子女为表孝心或不忍看见父母吃饭受难，都会选择给老人种牙，种牙逐步成为老年消费的主要经济项目。

种牙的金额是口腔项目中最高的，不少种牙的单价可以达到上万或几万，远超普通的口腔项目。可以说，种植牙价格的攀升是口腔经济崛起的一大宣传噱头。

儿童牙齿呵护和儿童牙健康，一直都是家长非常关心的问题。在牙齿成长的初期阶段，有些儿童会因为不好的饮食习惯而引发牙齿问题，比如嗜糖过度引起蛀牙疼痛，不爱刷牙堆积牙齿污垢。

因此，儿童护牙一直都是口腔行业的重要项目，设立专门的儿科口腔正是出于对儿童牙健康的考虑。

当然，由于现代食品添加剂和成人熬夜、暴饮暴食的问题，成年人护牙也成为多数人生活中必不可少的内容。诸如拔除智齿、周期性牙痛发炎，都是成年人因饮食习惯、生活习惯引发的口腔疾病。

03健康意识和颜值意识，年轻人成为口腔经济的主力军

口腔市场中，以80、90后消费群体为主力军，作为年轻一代的口腔消费者，他们的消费动力来源于两大方面，一是牙齿健康意识的提高，二是倾向颜值、美丽的消费意识。

年轻消费者普遍了解牙齿健康的相关知识，明白牙齿健康与生活之间的紧密关系。然而，他们又缺乏正确的牙齿保护知识，多数人还偏好口感刺激的食品，因而需要口腔护理。

在年轻人的普遍认知当中，健康是他们生活消费的主要部分，他们的养生意识、健康意识甚至超过其父母一辈的人。漱口水、洗牙器以及电动牙刷一类的普通口腔护理用具，也更能够被他们这一批人所接受。

年轻人在消费过程中，还会表现出颜值倾向，在正畸的年轻消费者中，绝大部分人都认为正畸可以有效地改善面部形象，整牙基本等同于整容。在正畸手段的选择上，他们倾向于面部影响小的一种。

好比说，在传统的“大钢牙”牙套和隐形的矫正手段之间，大多数消费者青睐于后者，因为在整牙期间，隐形矫正对整体外貌的影响小，即使其价格要高出前者很多。

04结语

归根结底，市场存在庞大的口腔消费需求，口腔经济才能持续蓬勃发展。同时，口腔经济的发展能够反应大众消费的健康化、高端化和质量化，是在健康消费和颜值消费共同作用下的必然结果。

然而，随着口腔行业与互联网之间的关系越来越密切，口腔市场上出现恶意哄抬种植牙价格、隐形矫正费用的现象，甚至还有一些黑诊所乘虚而入。这些乱象的出现，严重损害消费者的切身利益，还有可能引发消费者与口腔行业的经济纠纷。

因此，口腔行业应该正确利用互联网宣传途径，减少不必要的商业噱头，让口腔经济回归到正轨。

口腔经济的发展，要以纳入更多的口腔人才为优先，虽说口腔经济发展向好，市场上的口腔人才还存在较大缺口。无论是哪家口腔医院，都应该首先保证正畸、种牙医生的技术过关，才能为消费者提供更好的服务，进一步保障医院利益，推动行业内部的有序发展，促进口腔市场的良好竞争。