“全民运动，营养赋能”伊利成人营养全场景助力国民健康生活

8月11日，全球体育盛会在巴黎圆满落幕。中国体育健儿们凭借顽强的斗志和卓越的竞技能力在多个项目赛事中获得前所未有的突破。伊利旗下的成人营养品在为他们做好备战保障的同时，更基于自身产品矩阵向更多人传播了科学运动与精准营养的理念。

携手乒乓球名将许昕为中国运动健儿加油助威，与权威媒体新华网合作传递“全民运动，营养赋能”的理念，强化了国人对成人营养与健康的认知，不仅巩固了国内成人营养市场的领导地位，也为品牌在成人营养市场后续动作打下了坚实的基础。

精准把握赛事热点 线上线下多维布局

在国际体育盛会期间，伊利成人营养品紧跟赛事热点，与消费者保持了持续有效地互动。通过多个热点的共振，成功到达了品牌传播的高潮。线上，伊利欣活发布了“刘指导为乒乓球队员加油”和“庆祝混双夺金”的视频，特别是混双夺金的关键时刻热点的把握，将网络平台的热度推向了新高度。同时，伊利成人营养品趁热打铁，推出了赛事限定包装产品，并及时发布了与赛事热点相关物料。这一系列举措不仅加深了品牌与消费者之间的联系，更展示了伊利成人营养品在把握市场机遇和创新营销策略方面的敏锐洞察力和执行力。

7月30日是全球体育盛会乒乓球混双决赛日，伊利欣活邀请品牌大使、“人民艺术家”许昕落地成都凯德广场，与众多体育爱好者及粉丝近距离互动，为在巴黎奋战的乒乓混双运动员加油助威。不少现场观众表示，能够面对面与许昕一起为中国乒乓健儿加油，与乒乓冠军见证国球荣耀，感觉太棒了。不止见面会现场人潮涌动，成都太古里“顶峰相见，共赴第一”的大屏前更是有万人拍照打卡，共祝乒乓健儿必胜。伊利欣活在线下活动精准拿捏爆点，成功地将世界冠军与冠军时刻紧密结合，进一步强化了伊利成人营养专业好营养的认知。

洞察到体育爱好者们对乒乓健儿的喜爱，伊利欣活匠心独运，特别推出了乒乓冠军限量定制版奶卡。这一举措深受广大消费者及乒乓球迷的热烈喜爱与追捧。不仅让球迷们能够一边看乒乓比赛一边体验欣活专业好营养，还能拥有收藏一张乒乓冠军的定制周边产品。通过精准触及礼赠人群，伊利欣活实现了与球迷的双赢。同时，伊利欣活也凭借专业营养和卓越品质，荣获中老年配方奶粉销量第一，高端功能乳制品销量第一，以及伊利集团中国奶粉销量第一等殊荣，站上了国内成人营养品的新高度。

携手新华网全场景渗透 精准触达目标受众

现如今，年轻消费者开始常态化养生，银发一族更加关注日常营养调理及健康风险管控，国内成人营养品的市场需求也随之快速增长。《健康中国2030》也指出，要推进全生命周期健康管理。健康管理离不开适时的运动与营养补给。

因此，在全球体育盛会召开期间伊利成人营养品与新华网强强联合，共同推出关于体育梦想与坚持的短视频《噢，运动会儿》。这部短视频以全生命周期人群的运动场景为蓝本，展现了运动员和普通人对运动的热爱和坚持。视频中穿插的训练场景与个人的运动瞬间，不仅让观众感受到了体育的魅力，也传递出伊利成人营养品作为“国家队运动员备战保障产品”所承载的承诺：不仅是产品质量，更是对国人健康与梦想的不懈支持。

网友在观看后也被点燃了激情，纷纷评论：“这短片也太有感觉了吧”“和伊利一起为健儿们加油”……通过这一系列的线上应援，伊利成人营养全系列不仅展现了品牌对体育精神的深刻理解，也精准地传达了其作为专业营养支持者的品牌形象，引爆了品牌传播的声量峰值。

为全球体育盛会赛事加油助威并非专属于年轻人，伊利欣活特别策划了一场中老年赛事来为健儿们应援。结合老年人热爱轻量级运动的特性，兼顾最近代表新兴健康趋势的八段锦，伊利欣活特别在7月1日至8月11日举办了"中国辉煌足迹健步走大赛"，将传统健身项目八段锦以展演形式巧妙融入，不仅提升了活动的文化内涵，更强化了品牌与中老年消费群体的双向选择。为了确保中老年人能无忧无虑地享受运动的乐趣，伊利欣活贴心地为参赛者在沿途设置了营养补给站，并安排了专业医师进行体检。在我国第16个“8.8全民健身日”到来之际，以伊利欣活为代表的伊利成人营养品以实际行动和精准营养支持全民健身，展现了品牌对社会责任的积极担当。

今夏盛大全球体育盛会已经结束，伊利借助运动情怀和运动员赋能打出一系列精彩的品牌和营销组合拳。借助母品牌的强势赋能，伊利成人营养全系产品在传递全年龄周期人群健康和运动理念的同时，以精准营销渗透到多种运动场景中。在成人营养的细分市场充分整合资源，引领全民健康运动风潮，未来伊利成人营养全系产品也将为中国健儿和消费者提供全生命周期健康营养保障，持续加强与消费者的互动和情感链接，以创新的形式更好地满足消费者的多维需求，推动中国成人营养市场迈上新台阶。

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