时尚产业｜休闲运动服装（下）——骑行服

上一期我们着重分析了运动休闲服中一个品类——瑜伽服的市场状况，今天我们将着重分析另一新兴小众运动市场——骑行服市场。

小众运动的兴起

在上一期的内容中我们提到，有统计数据显示，在未来五年中，全球运动休闲服收入预计将实现49.9%的增长，未来行业的发展前景可期。

从一小部分人的专属“游戏”，到人人皆愿参与的休闲玩法，后疫情时代为“户外休闲”赋予了全新的内涵。过去，“户外运动”对大多数人来说，意味着长途跋涉、挑战自我、突破极限。近年来，放慢了远行脚步的年轻人，在致力于挖掘身边新鲜玩法的同时，也让户外变得更加“平易近人”。郊区的露营野餐、城市的探索骑行、公园绿道上的徒步。新时期的户外可以轻松融入每个节假日，每个周末，甚至每一天。

关于户外休闲的参与人群，马蜂窝数据显示，一线和新一线城市是众多户外潮流项目的发源地，二者以65%的比例引领着户外休闲的风向。二线及三四线城市近年来增长势头明显，占比之和达到35%，这一部分的比例也会越来越高。我们看到，90后们开始扛起鱼竿去征服江河湖海，骑行也可能仅需一辆共享单车，就可自由穿梭在城市的每个角落。从一线、新一线城市兴起，到如今二三线城市迎头赶上，“户外休闲”成了真正意义上的全民活动。同时，在各项运动的衍生文化中，对应的服装也逐渐占据玩家的衣柜。

作为城市运动中早已风靡一时的骑行运动，从山地车到公路赛车，骑行文化在发展中不仅满足了竞技的大众化，更是成为户外运动的代表，但对应的骑行服(Cycling Jersey)，却并没有引起人们太大的关注。

骑行服包括紧身裤、短裤、手套、无檐小便帽、紧身夹克和运动衫等产品。骑行服的鞋类部分包括鞋子和袜子。透气性、兼容性和鞋底灵活性是骑行鞋的优点。骑行服的头饰部分包括适合和专门为骑行而制造的头盔。头饰部分是增长最快的骑行服装备之一，这得益于头盔技术的进步以及政府的交通和自行车的安全规则，这些产品采用高级服装材料设计，为骑手提供良好的舒适度，以及其他属性，包括耐用性、防潮性、防水、防风和高能见度。

此外，逐渐发展的自行车行业以及运动服装行业的显着增长继续在影响全球对骑行服的需求方面发挥重要作用。鉴于自行车运动固有的健康益处，骑行服市场的增长是由对自行车的日益偏好推动的。

数据来源：Wind，国海证券研究所

统计数据显示，自2020年以来，自行车的整体出口规模都整体提升，其中尤其山地自行车的提升幅度明显。

骑行服市场增长和趋势

骑行服

数据来源：Statista 2022

该数据显示了2018-2020年全球骑行服及配饰市场价值，以及预测了2027年的价值（百万美元），2018年至2020年间，全球骑行服及配饰市场价值稳步增长，2020年预计价值约67.5亿美元。预测显示骑行服及配饰市场价值将持续增长，预计到2027年达到95亿美元以上。

在骑行服的众多品类中，骑行短裤（Cycling Shorts）无疑是最早进入时尚圈的，骑行短裤的热潮可以追溯到1991年CHANEL的春夏秀场上，就已经出现了骑行短裤的身影，同一时间段，戴安娜王妃也时常身穿骑行短裤往返于健身房，可见，骑行短裤早已作为时尚单品出现在人们的视野当中，只是我们现在将它归类于骑行服品类里做市场分析。

数据来源：Statista 2022

该数据显示了2018-2020年全球骑行裤和短裤市场价值，以及预测了2027年的价值（百万美元），2018年至2020年间，全球骑行裤和短裤市场价值稳步增长，预计2020年将略超10亿美元。预测显示骑行裤和短裤的市场价值将继续增长，并预计到2027年将达到近15亿美元。

骑行类装备

数据来源：Wind，国海证券研究所

统计数据显示，骑行类装备销量2019-2022年一季度增长速度不稳定。Wind数据显示，2019年-2022年一季度骑行类装备逐年增长，增速上下波动，2020年Q1高达22.1%，2021年Q1放缓，2022年Q1增速为10%，销量突破700万件。

主要的骑行服市场驱动力

健康、经济、解压

首先，骑行，是一种很好的集运动、休闲和文化于一体的潮流体验。近年来，随着经济水平的提高，骑行成为年轻人选择更多的出行方式，甚至会购买上万元的专业骑行自行车出行。与此同时，另一类人群也在增多，这类人群将骑行作为运动用心钻研，每天或者每周有固定的时间专门用来骑行。马蜂窝旅行玩乐大数据显示，2020年至今，平台上关于骑行的数据已经增长108%。在马蜂窝的新玩法中，骑行也是最受欢迎的方式之一。马蜂窝“周末请上车”同城活动在北京、成都和贵阳均举办过城市骑行活动，相关负责人介绍道：“我们的活动提供专业车辆和领队，既可以在城市骑行，也可以把大家带到郊区穿梭在林间小道，这是城市青年减压的好方式。”

此外，随着越来越多的人搬到城市地区，现代公共和私人交通系统变得越来越紧张。对于地铁城市的居民，尤其是上班族和学生来说，自行车是一种既便宜又方便的方式，可以在繁忙的街道和长时间的交通拥堵中穿行。在一些城市，公共交通基础设施根本称不上好，所以对他们来说，自行车是一种从一个地方到另一个地方的旅行选择。

另一关键因素之一来自于人们对健康生活方式益处的认识不断提高，推动了对自行车等健身设备和骑行服等附加产品的需求。在全球范围内，忙碌的生活方式和缺乏体育锻炼是健康状况和其他疾病数量激增的主要原因。据估计，全球因缺乏身体活动而导致的疾病夺走了超过320万人的生命。参加体育运动或骑自行车等其他体育活动可显着降低患糖尿病、代谢综合征、中风、关节炎和某些类型癌症等疾病的几率。定期的体育活动可以改善身心健康，并且可以缓解抑郁、焦虑、紧张和愤怒。人们对威胁生命的疾病的认识不断提高，这正在鼓励人们进行有规律的锻炼和体育活动。因此，自行车等体育健身活动越来越受欢迎，各种业余和专业自行车赛事的参与度越来越高。

政府支持、环境因素

从社会层面来说，由于政府的支持和对环境因素的考虑，电动自行车在市场上的吸引力越来越大。预计这将影响未来骑行服市场的增长。随着近些年来自然灾害的频发，以及国家的强力号召，包括出台一系列的减碳政策，人们的环保意识逐渐加强，自觉践行环保的责任与义务，除了出于自身因素的考虑之外，减少噪音污染、减少温室气体排放或碳足迹、电动自行车的进步以及在全球范围内推广自行车是预计将推动市场增长的其他一些因素。

体育赛事的增加

体育赛事数量的增加正在增加自行车的使用，这将促进骑行服市场的增长。

2022年8月8日是中国第14个“全民健身日”，骑行作为奥运会上继田径、游泳之后的第三大比赛项目，吸引了越来越多的爱好者。特别是今年以来，很多人把公路自行车等作为出行工具的新选择，更多城市涌现出浓厚的骑行氛围。某体育赛事公司董事长王志雄认为，专业赛事的引领，能让这项运动的专业性得到普及和推广，大家对骑行的专业性、科学性、技术性以及参加这项活动的体验感整体得到提升，一头抓竞技一头抓全民健身，会让骑行这个队伍越来越大。

骑行服市场未来预测

主要骑行服市场趋势——骑行服定制化

推动骑行服市场增长的一个关键因素是对定制骑行服的需求不断增长。骑行服定制是目标客户，尤其是企业用户、协会和俱乐部的新兴趋势。可定制各种类型的骑行服。骑行服的定制基于设计、颜色、名称、品牌和原材料。在过去五年中，定制产品在美洲和欧洲等发达地区的受欢迎程度有所提高。中国和印度等新兴国家对定制商品的需求不断增长，包括定制骑行服。例如，主要供应商之一的ASSOS提供定制的骑行服，例如运动衫和短裤。该公司以不同的价格提供这些产品，以满足不同的客户需求和预算。公司根据客户选择提供基于徽标、图案和颜色选择的定制。在全球范围内，骑行服的定制增加了骑行服的购买量。在未来的市场当中，骑行服的定制化有望增加骑行服供应商的收入。

骑行服市场面临的挑战——假冒产品

假冒产品的供应是阻碍骑行服市场增长的主要挑战之一。骑行服等运动服装的市场前景不断增长，以及对此类运动服的需求激增，这增加了假冒骑行服的渗透率，尤其是在发展中地区。对假冒骑行服的需求和可用性增加的另一个主要原因是原始品牌骑行服的高成本。假冒产品由劣质原材料制成，耐用性较差，且对于骑行服装备所要求的的功能性也没有保障，具有广泛网络的电子商务渠道通过跨地区访问来推动假冒产品的分销、销售和覆盖面。此外，市场上成熟的全球供应商正在努力打入印度和中国等发展中市场，这些市场存在大量假冒产品。事实证明，这对世界各地的骑行服品牌来说是一个严峻的挑战。

所以，供应商或品牌公司尤其应该注意的是，骑行服虽然发展到如今已经从原来的功能性需求转而追求特殊性和美观性等需求，但是其功能性才是最核心功能，所以设计师、供应商、品牌商应该专注于其面料的舒适度、是否符合人体工程学等以及所有产品上市前都应经过广泛而严格的上市前测试，做好质量的严峻把控。

免责声明：本文资料均来源于四季青服装研究院国际时尚发布中心，由浙江理工大学服装学院项目组团队发布

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