中国孕妇护肤品市场前景和产品趋势分析

​​孕妇护肤品，顾名思义就是适合怀孕期间女性使用的美容护肤品。女性在怀孕期间，因为雌激素和黄体素分泌的增加，导致怀孕期间肌肤的自我屏障与修护能力下降，肌肤从而出现干燥、暗沉、松弛、皱纹、敏感、出油、粉刺、痘痘甚至炎症等一系列肌肤问题。因此，孕妇在怀孕期间需要特别注意肌肤的护理，否则等孕期结束，脸部的肌肤问题会更加严重，皮肤衰老就会提前加速到老。但是基于对胎儿的安全考虑，一般的常规护肤品不适合怀孕女性使用，因此适合怀孕女性使用的孕妇专用护肤品的市场就应运而生。

随着中国经济水平的提高，二胎政策的全面放开，中国每年的孕妇人数都过千万，同时随着孕产期专业肌肤护理知识的普及，进一步提升了孕妇专用护肤品的市场需求。现如今，是颜值即正义的社会，眼球经济盛行，中国女性越来越追求外在美，尤其高颜值在职场上能获得更多的工作机会和有更强的竞争力，因此中国女性就算是怀孕了，也会重视对自身形象的管理和肌肤的护理，因此孕期使用专用护肤品成为一种自然的刚性需求。近年来孕妇护肤品市场的快速崛起壮大直接验证了这一观点的正确性。目前孕妇专用护肤品这块主要是土洋之争。洋品牌主要是娇韵诗、FANCL以及其他一些欧美孕妇专用护肤品为主，占据了中国孕妇专用护肤品的高端市场，中国本土品牌主要以亲润、十月天使、红色小象、五羊等本土品牌为主，占据了中国孕妇专用护肤品的中低端市场。但是纵观孕妇专用的国产护肤品基本上都不是国内化妆品领导集团旗下的品牌，大部分都是母婴用品公司推出的辅助产品线。那么中国孕妇专用护肤品市场究竟有多大，行业意见相当的不统一，可谓是众说纷纭。据报道，2016年中国孕妇化妆品市场规模达到18亿元，根据预测2022年中国孕妇化妆品市场规模将达47亿元。笔者觉得这组预测的数据比较可靠。笔者会用如下的例证法证明该数据的可靠性。

2019年中国新生人口1465万，对应的孕妇数量至少为1465万人（对于此数据请勿吹毛求疵，因为无法精确到多胞胎新生儿人数和未存活的婴儿人数）。根据调研数据显示，中国妈妈在生完宝宝后会有半数用母乳对宝宝进行哺乳，而这多达半数的哺乳期妈妈依然还会继续使用孕妇专用的护肤品，因此从逻辑上来讲使用孕妇专用护肤品的人群会高达2120万，当然这是最为理想化的逻辑计算，但是这是下面例证法用到的基数。另外调研数据显示，2019年中国孕妈至少有50%比例的人在使用孕妇专用护肤品，因此我们实际测算的时候可以设定为中国有1060万孕妇（含哺乳期女性）在使用孕妇专用化妆品。另外她们经历十月怀胎，再加上半年的母乳喂养，从逻辑上来讲她们使用孕妇化妆品的时间长达一年半，按照每三个月使用完一套孕妇护肤品，按照每套的平均客单价400元（以孕妈使用国产孕妇专用化妆品洁面、水、乳、霜、精华为例，5件产品合计价格为400元左右，平均每件产品单价为80元是非常正常的），因此1060万的孕妈在孕期平均每人的专用化妆品消费额平均为2400元，那么2019年1060万孕妇（含哺乳期女性）在孕期和哺乳期使用的专用化妆品消费额将会达到26亿元左右。而随着护肤品消费的主力人群90后步入孕期，笔者预估孕妇专用护肤品的复合增长率每年达到20%是可能的，因此按照此测算可以得出，预计2022年中国孕妇化妆品市场规模将达47亿元完全可能的。未来受益于中国经济持续稳定增长、居民可支配收入提升、消费升级、女性家庭地位提升和爱美天性的释放等有利因素，孕妇用护肤品产业将迎来高速增长期。在此笔者大胆预测到2025年，中国孕妇专用化妆品市场规模将轻松突破100亿元人民币。

这是一个不小的细分市场，目前竞争还不够充分和激烈。国内孕妇专用护肤品市场起步晚，大约从2010年左右开始萌芽，目前也才经历10年左右的发展，目前大部分生产孕妇专用护肤品的企业都是小规模企业，规模小，而且国家目前对孕妇专用护肤品还没有专门的标准和规范，因此大部分生产孕妇专用护肤品的企业主要还是沿用常规化妆品的行业规范、生产标准以及检测备案标准，至于孕妇专用护肤品要求的安全、温和、无添加的一些标准需求并非强制性标准，全靠企业的良心和道德水平在约束和规范。根据笔者观察，中国孕妇专用护肤品市场目前的竞争还是处于初级阶段，目前都还处于培育市场、塑造自己品牌的阶段。目前国内专门针对孕妇护肤品市场的较为知名的品牌也就10多个，市场集中度较处于较高水平。因此笔者呼吁国内大型化妆品集团和医药集团关注这一领域。开始前期的市场调研，然后根据市场调研结果进行研发、和产品测评，以便于更快的推出孕妇专用护肤品，从而在这一细分领域找到新的机会点和增长点。

但是孕妇因为怀孕时期肌肤的特殊性导致其使用的护肤品一定不同于非孕女性或非哺乳期女性使用的常规护肤品。孕妇专用的护肤品是根据女性在怀孕期间肌肤特有的生理特征和养分缺失等特殊情况使用安全、温和的配方和原料孕期专用的肌肤保养产品肌肤。为了确保不对胎儿带来伤害，因此安全性是孕妇专用护肤品的最高原则，但是不能只管安全，对孕期肌肤问题带来有效的改善是要确保的第二原则。因此未来孕妇专用护肤品的产品研发必然会有如下的一些可以预见的趋势：

一、天然风

所谓天然风，就是选用天然、安全、温和的自然植物萃取成分尤其是可食用的天然植物原料提炼的成分作为孕妇专用护肤品的核心成分，这是目前市场在售的大部分孕妇专用护肤品最为主要的产品研发方向。

目前市场上销售的孕妇专用的孕妇护肤品更多是国产品牌，大部分走的是中端平价路线，但是随着消费的升级以及对孕期肌肤护理的更高需求的出现，笔者建议国内品牌未来类推出有机的孕妇护肤品。因为国内暂时没有开发化妆品的有机认证，所以笔者建议选用通过了欧盟和美国有机认证的天然原料中提取护肤品成分为核心原料来研发孕妇专用护肤品，同时还要在外包装上进行完整的全成分标注以及所含成分的生物可分解性程度、包装的环保回收、外盒上最好还带有盲文等信息。

天然的孕妇护肤品中还有一个研发的方向就是选择做原生态的高端孕妇专用的护肤品。即选用非转基因植物，选用在培育过程中未被农药、化肥、重金属污染过、且在原生态的自然环境下成长的天然植物原料。在选用这些原生态的天然植物成分制作成孕妇专用化妆品之前，需将这些原料进行严格的检验检疫，确保这些原料不含铅汞砷等重金属、激素、荧光剂等任何有害成分，另外其成长过程还能溯源。原生态预孕妇专用护肤品是目前为止的比有机原料更安全、更健康的最高等级的孕妇专用护肤品。

二、医美风

怀孕期间的女性肌肤受孕激素的影响肌肤会发生较大的生理变化，因而会产生缺水、松弛、暗沉等问题，而且还容易产生出现敏感等问题。根据调研数据显示，大约有52%的怀孕期间的女性的肌肤特别容易敏感，转变成为敏感肌。而敏感肌适用的护肤品大多属于医美风，欧洲和美国的不少孕妇专用护肤品都走这种风格。根据笔者观察，国内暂时很少有孕妇专用护肤品牌的研发方向走的是医美风，因此研发出适合孕妇使用的具有医美风格的孕妇专用护肤品也是一个很好的方向。虽然是医美风，但是更多的是从包装设计和成分上体现，例如采用带有医美风格的科技成分例如玻尿酸、烟酰胺、神经酰胺等，这些成分尽可能也要从天然植物中提前，而尽量避免采取化学合成的成分。在中国至少有三分之一的消费者深受敏感问题的困扰。笔者认为走这种风格的护肤品未来还可以向敏感肌人群以及儿童人群推广。因此，研发出适用于孕妇、哺乳期女性和敏感肌人群适用的护肤品，未来的市场竞争力会更强，而市场增长空间更大。

三、无添加风

所谓“无添加”，是指孕妇专用护肤品中不添加对孕妇肌肤和胎儿有害的凡士林、丙二醇、异丙醇、石蜡、矿物油、合成界面活性剂、工业香精、色素、酒精、杀菌剂、防腐剂、激素、荧光剂、铅汞砷等重金属等。鉴于对胎儿的健康保护，含有以上成分的护肤品是孕妇怀孕期间不能触碰的物质和成分。这些成分也还是引起孕妇皮肤过敏的很重要的诱因。无添加概念的孕妇护肤品对企业的研发实力和生产能力有较高的要求，比较适合医药集团涉足这种风格的孕妇护肤品的研发。

四、专业化

在配方上面，因为孕期女性肌肤的特殊性，因此孕妇护肤品比普通护肤品更加专业化、特殊化，是专门针对孕期女性肌肤的特殊需求而研制的。因为不同人种之间肌肤结构的差异，因此笔者建议中国孕妇最好选用针对亚洲孕妇皮肤特点研制的产品，尤其是选用适合黄色人种孕妇专用的护肤产品。在研发人员选择上，笔者建议研发的企业一定要聘请专业的产科医生、皮肤科医生以及医学专家参与孕妇专用护肤品的研发，这样才能在专业化和安全性方面得到更全面的保障。

总之，无论走那种产品研发的风格，针对孕妇这一特殊的人群，孕妇专用护肤品成分和原料的选取一定要遵循绿色、环保、健康、安全等原则，执行比普通护肤品国家质量标准更高的企业“良心”标准，尽可能通过中国乃至全球各项权威的有机、绿色环保标准认证，从而使产品更具安全保证，同时又能做到真正、有效的解决孕妇各种肌肤问题。笔者希望通过这篇文章的抛砖引玉，能让国内的化妆品集团和医药集团能更加重视这一细分和专业的市场，能在孕妇专用护肤品领域打造出新的更具实力更大规模的国产领导品牌，乃至于未来能成为遍布黄色人种的国际化的孕妇专用护肤品牌。​​​​

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